歯科医院のSNS採用をおすすめしない3つの理由｜注意点も解説

歯科衛生士などの採用が思うように進まず、「若い世代にアプローチするためにSNSを始めた方がよいのでは？」と考えている歯科医院の院長もいるのではないでしょうか。

 

InstagramやTikTokなどを活用した採用事例もありますが、SNSを始めれば必ず応募が増えるわけではありません。運用には手間がかかるうえ、勤務条件が整っていなければ採用につながりにくい場合もあります。

 

この記事では、歯科医院のSNS採用をおすすめしない理由や注意点、SNSよりも優先すべき採用施策について解説します。

歯科医院の採用にSNSは必要？

SNS採用とは、InstagramやTikTok、X（旧Twitter）などのSNSを活用し、求職者に向けて医院の情報を発信することで、採用につなげる手法です。例えば、スタッフが働く様子や院内の雰囲気などを投稿し、求人広告だけでは伝わりにくい医院の魅力を知ってもらう目的で活用されます。

 

実際にSNSを通じて採用に成功している歯科医院もありますが、すべての医院がSNS採用に取り組む必要があるわけではありません。SNSはあくまで採用手段の一つであり、導入すれば必ず採用につながるものではありません。そのため、成功事例だけを参考にするのではなく、自院の採用状況や目的を踏まえ、本当に必要な施策なのかを慎重に検討することが大切です。

歯科医院のSNS採用をおすすめしない3つの理由

歯科医院のSNS採用を積極的におすすめしない理由として、主に以下の3つが挙げられます。

 

• SNSの運用に手間がかかる
• 求職者にとって魅力的な投稿を続けるのが難しい
• 勤務条件が整っていなければ採用につながりにくい

 

それぞれの理由を詳しく見ていきましょう。

SNSの運用に手間がかかる

SNS採用の大きな課題は、投稿を継続するために時間や手間がかかることです。投稿する内容を考え写真や動画を撮影し、定期的に更新する必要があるため、通常業務と並行して取り組むスタッフの負担になりかねません。

また、SNS運用を任されたスタッフが投稿への意欲を失ったり、業務以外の負担に不満を感じたりする可能性もあります。担当者が退職すれば、運用を継続できなくなることも考えられます。

求職者にとって魅力的な投稿を続けるのが難しい

歯科医院のSNSでは、投稿内容が似通いやすいことも課題の一つです。例えば、研修や診療練習の様子、患者さんとの写真、差し入れの紹介、院内旅行や食事会の様子、スタッフのプライベートに関する投稿などがよく見られます。こうした投稿は医院の雰囲気を伝える手段にはなりますが、同じような内容ばかりでは求職者の関心を継続的に集めることが難しくなります。

勤務条件が整っていなければ採用につながりにくい

SNSで医院の魅力を発信しても、勤務条件が整っていなければ採用につながりにくいでしょう。

歯科衛生士などの求職者は、給与や勤務時間、勤務地、福利厚生といった条件を確認したうえで、応募先を検討します。SNSで楽しそうな職場の様子を見ても、希望する勤務条件に合っていなければ、応募を見送る可能性があります。SNSで多くの人に医院を知ってもらえても、それだけで応募につながるわけではないことを理解しておきましょう。

 

採用における勤務条件の重要性については、以下の記事でも詳しく解説しています。

歯科医院の採用は就業条件が9割！？応募者を増やすために見直すべきポイントとは

歯科医院がSNS採用を行う際の注意点

歯科医院がSNS採用に取り組む場合は、以下の3つの点に注意しましょう。

 

• スタッフにSNS運用を無理に任せない
• 継続的に投稿できるか検討する
• 運用代行に依頼すれば成功するとは限らない

 

SNS採用を始める際は、運用体制や発信できる内容を事前に確認することが重要です。

スタッフにSNS運用を無理に任せない

SNS採用を始める際は、スタッフに運用を無理に任せないことが大切です。

普段からSNSを利用しているスタッフであっても、医院の採用活動として投稿することに前向きとは限りません。また、診療業務に加えてSNSの更新まで求められると、負担や不満につながる可能性があります。SNS運用を担当してもらう場合は、本人の意欲や適性を確認することが重要です。運用に慣れたスタッフが自発的に取り組める環境でなければ、無理にSNS採用を始める必要はないでしょう。

継続的に投稿できるか検討する

SNS採用を始める前に、継続して投稿できる内容があるかを検討しましょう。

歯科医院では、発信できる内容が限られやすい傾向があります。最初は意欲的に投稿できても、次第にネタがなくなり、更新が途絶えてしまうことも考えられます。長期間更新されていないアカウントは、閲覧した求職者にマイナスの印象を与える場合もあります。SNSを始めることだけを目的とせず、継続的に発信できる内容や体制があるかを確認することが大切です。

運用代行に依頼すれば成功するとは限らない

SNS運用の負担を減らすために、外部の運用代行会社への依頼を検討する歯科医院もあるでしょう。しかし、運用を外部に任せたからといって、必ず採用成果が得られるわけではありません。

運用代行会社に投稿内容の企画や制作を任せることはできますが、そもそも求職者にとって魅力的な情報が不足していれば、期待した効果を得ることは難しいでしょう。

SNS採用が効果的な歯科医院の特徴

SNS採用はすべての歯科医院に必要なものではありませんが、条件が整っていれば有効な採用手段となる可能性があります。特に、以下の2つの特徴を持つ医院では、SNSを採用活動に活かしやすいと考えられます。

 

• 求職者にとって魅力的な勤務条件が整っている
• SNS運用に慣れたスタッフがいる

 

それぞれの特徴について解説します。

求職者にとって魅力的な勤務条件が整っている

SNS採用を効果的に活用するには、まず求職者にとって魅力的な勤務条件が整っていることが重要です。

給与や勤務時間、勤務地、福利厚生などの条件が希望に合っていれば、求職者は医院に興味を持つでしょう。そのうえで、SNSを通じてスタッフ同士の関係性や職場の楽しい雰囲気を発信すれば、求人広告だけでは伝わりにくい魅力を補うことができます。SNSは勤務条件に代わるものではなく、すでにある医院の魅力をさらに伝えるための手段として活用することが大切です。

SNS運用に慣れたスタッフがいる

SNSの活用に慣れており、運用を前向きに引き受けてくれるスタッフがいることも、SNS採用が効果を発揮しやすい医院の特徴です。

SNSでの情報発信には、投稿内容を考えたり、写真や動画を用意したりする作業が必要です。こうした作業を苦にせず、自発的に取り組めるスタッフがいれば、無理なく運用を続けやすくなります。ただし、担当者一人に過度な負担がかからないようにすることも重要です。

歯科医院がSNS採用よりも優先すべきこと

歯科医院の採用では、SNSで情報を発信する前に、求職者が応募したいと思える環境を整えることが重要です。特に、以下の2つを優先して取り組みましょう。

 

• 求職者が重視する勤務条件を整える
• 求人広告で自院の魅力を伝える

 

SNSの運用を始める前に、採用活動の基盤となる部分を見直すことが大切です。

求職者が重視する勤務条件を整える

歯科医院が採用活動で優先すべきなのは、求職者にとって魅力的な勤務条件を整えることです。

具体的には、給与や勤務時間、福利厚生などについて、求職者が働きたいと思える条件になっているかを確認することが大切です。勤務時間や休日などに改善できる部分があれば、SNSの運用を始める前に見直しを検討しましょう。まずは、採用の基盤となる勤務条件そのものを整えることが重要です。

求人広告で自院の魅力を伝える

勤務条件を整えたら、その内容を求人広告でしっかりと伝えることが重要です。

情報が十分に掲載されていなければ、求職者は自分の希望に合う職場なのか判断できません。そのため、まずは求人広告の内容を見直し、自院の魅力をわかりやすく伝えることを優先しましょう。

 

求職者に伝わる求人広告の作り方については、以下の記事で詳しく解説しています。

応募が来る歯科医院の求人広告とは？求職者に選ばれる原稿の作り方

まとめ｜歯科医院のSNS採用は必要性を見極めて検討しよう

歯科医院のSNS採用は、InstagramやTikTokなどを通じて職場の雰囲気や魅力を伝えられる一方で、運用の負担や投稿内容の不足などの課題があります。また、SNSで情報を発信しても、給与や勤務時間、福利厚生などの条件が求職者の希望に合っていなければ、採用につながりにくいでしょう。

 

歯科医院の採用において、SNSは必ずしも必要な手段ではありません。特に、採用活動がうまくいっていない場合は、SNSを始める前に勤務条件や求人広告の内容を見直すことが重要です。

 

SNSの活用は、魅力的な勤務条件が整っており、スタッフが無理なく運用できる場合に検討するとよいでしょう。SNSを導入すること自体を目的とせず、自院の状況に合った採用方法を選ぶことが大切です。

 

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